產業分析
•對輪胎產業來說,每年底至隔年過年前後為產業旺季,對於新春新氣象、汰舊換新保有的想法,會促使消費者在這段時間裡為愛車換上新胎。
•產業消費者對特定輪胎品牌偏好的情況不明顯,有8成機會為經銷通路針對不同車種、功能性去推薦消費者選購,因此如何為旗下通路帶來人流,線上線下O2O行銷方式是重要的策略之一。
操作技巧
•廣告受眾組合針對汽車類、輪胎類、品牌粉絲…等目標族群去優化分析,並鎖定男生族群為主,找出汽車類受眾為互動成效最好的廣告組合。
•除了曝光買輪胎送贈品的活動資訊來增加通路來客外,文案中更應該點出產品特色、優勢、得獎、評價..等,更有機會說服消費者,提升品牌信任的結果,活動參與的機會也會大增。
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