![成功案例[盈達旅行社] - TOP I TRADING CO.，LIMITED數位行銷](static/picture/8746ad74026a.png "成功案例[盈達旅行社] - TOP I TRADING CO.，LIMITED數位行銷")
產業分析
•近年旅遊市場逐漸從「價格取向」轉向「體驗深度」，消費者更重視是否能得到在地文化、深度導覽與客製化服務。旅
行社除了必須維持產品品質，也要積極掌握線上流量，打造「更容易被找到」的數位優勢。
•在競爭高度同質的旅遊產業中，潛在旅客會先從社群吸取靈感，之後再回到 Google 搜尋比價、確認資訊。因此「社
群種草＋搜尋收割」成為旅遊品牌最關鍵的行銷模式。
•該旅行社目標在於提升詢問量，因此選擇以 Meta 私訊廣告取得高意願線索，再搭配關鍵字廣告承接主動搜尋族群
，形成完整漏斗方向。
操作技巧
•透過精準興趣設定與行為鎖定，使用戶更願意主動發私訊提問。私訊流程以預設問題＋FAQ 機制分類需求，提升
客服效率並加速轉換。
• Google策略核心是「廣泛種草、精準收割」，Meta 先讓大量目標客群看過內容後，Google 再針對相關字詞搜尋（例
如：XX 行程推薦、XX 行程價格）進行投放。
•依據後台私訊內容與搜尋字詞報表，持續排除無效關鍵字與弱意願族群，經調整後，私訊成本下降，Google 的品牌
搜尋量明顯提升，形成正向循環。
