產業分析
•目前在美國市場保養護膚的品牌種類眾多且競爭激烈,如何利用網路推廣並找出品牌特色與定位是一大考驗。
•講究“成分天然”的保養品降低髮膚上藥物使用的機率,以達到「減藥」的理想目標。
•為了提高ROAS表現,除了搭配檔期與節慶活動,也不定期推出不同多入組合之優惠,以提高單筆消費金額。
操作技巧
•廣告初期因搭配到試用包活動有不穩定狀況,持續與客戶密切溝通,並透過機器學習、搭配再行銷後,整體投放狀況趨於穩定。
•透過多種面向的素材與用戶溝通,並搭配不同活動針對不同受眾做A/B Test,找到潛力客群。
•持續嘗試不同受眾,即時觀察並加強成效優異的受眾組合,成功最大化轉換成效。
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