成功案例[TAKODA機能衣] - TOP I TRADING CO.,LIMITED數位行銷
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成功案例[TAKODA機能衣]


雙媒體在ROAS穩定情況下,預算放大至廣告初期的5-6倍。
搭配其他廣告輔助下,關鍵字廣告的單次轉換成本大幅下降至廣告初期的一半。

產業分析

•在不仰賴品牌字收單的狀況下透過產品字”機能衣、機能外套”帶入新客,增加品牌知名度,並在CPC維持穩定的情況下,針對有興趣受眾加強出價爭取轉換,以增加轉單率為首要目標!

•市售機能衣種類繁多,材質、價格落差大,TAKODA著重在專業材質的研發,定位高機能性與舒適性兼具的美國原創品牌做出市場區隔,打出品牌特色。
 

 

操作技巧

•最初僅投放關鍵字廣告,建議加入GDN、購物廣告後不僅訂單量增加,更輔助關鍵字廣告收單率提升,同時加入fb廣告更進一步帶動品牌搜尋量成長。

初期嘗試多種比對方式,興趣行銷、自訂興趣找出潛在客群,並針對男性、女性投放不同品項再行銷素材達成收單;分析先前轉換佳的素材類型,如: 亮色系、大字折扣作為後續主力素材製作方向。

•<購物廣告>除了打官網全品項外,在夏季時也將冬天品項挑除,主打夏天商品增進消費者購買意願。

在初期預算有限的情況下投遞流量廣告,經系統學習後投放轉換廣告ROAS大幅提升,新客持續觀察將無轉換的受眾即時汰換,並集中預算在轉換佳的客群;預算放大後重新調整廣告架構,將表現最佳DPA、DABA形式獨立廣告活動,爭取更多轉單機會!